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斩获“紫禁城大奖” 时装周雪莲蜕变
2017-09-30

斩获“紫禁城大奖” 时装周雪莲蜕变

9月28日,历时一周的北京时装周完美收官。在本届北京时装周闭幕式上,北京“雪莲”力压群芳斩获本届时装周“紫禁城品牌大奖”。据悉,这已是“雪莲”第二次蝉联此项殊荣。



仪式上,北京市经济和信息化委员会党组书记、主任张伯旭,2017北京时装周组委会主任、北京服装纺织行业协会会长、北京时尚控股有限责任公司党委书记、董事长吴立一同为“紫禁城品牌大奖”获奖品牌颁发证书,北京雪莲集团有限公司党委书记、董事长孟泽代表雪莲品牌接受了荣誉。



据悉,作为北京时尚控股有限责任公司旗下最具影响力的品牌之一,雪莲此次是第二次亮相北京时装周,通过流行趋势发布、品牌文化展示、“雪莲杯”羊绒手工编织创意大赛为基础的4项主题活动(展览),全面深入到时装周的三大板块,这样的参与范围和深度,也充分证明了雪莲深厚根基和品牌重塑成果所带来的优势经验和综合实力。

实际上,雪莲作为一个有着百年企业传承和半个多世纪品牌发展的“老字号”,在消费者需求、生活方式、产业结构发生巨大变化和升级的今天,确定了“以羊绒为核心材质的针织全品类”品牌定位,其外部格局和内在变化是基于对消费需求个性化、高性价比的有力表达。雪莲也更加关注,并努力满足新生消费主力群体对产品所承载的文化根源、文化因素、生活方式、流行元素等的新的诉求。


北京雪莲集团有限公司董事长孟泽

在中国国家博物馆举办的北京时尚高峰论坛期间,由雪莲集团和《中国服饰》杂志社共同策划举行的“回归产品本质·用心创造价值”主题沙龙活动上,北京雪莲集团有限公司董事长孟泽在发言中说:“雪莲集团围绕“品牌运营、文化创意、科技服务”为核心的发展规划要求,特别是从2014年开始进行的品牌重塑,通过一系列调整创新,使品牌理念、形象、产品、文化都发生了巨大改变。”

他解释说,首先是重新定位目标客群,改变以往以年龄和消费能力来简单区分目标消费者的做法,改为以“生活方式和场景化”的不同来定位雪莲的目标群体。随之确定了围绕满足都市中产阶级和知识精英着装需求而提供服务;同时,将品牌Slogan由原来的“美·未曾改变”变为现在的“至臻以恒·至美传承”。代表了将产品品质、匠心文化,以及满足消费者对美、时尚和新生活方式的追求,作为品牌不懈的追求。其次,雪莲品牌产品定位由原来的“羊绒衫单品类”升级变为“以羊绒为核心材质的四季化、针织全品类”。并且,近些年来雪莲的产品风格主要由满足生活场景化需求来体现的。很好的诠释了雪莲对“满足消费者需要”的追求。再有,通过对消费形式的进一步细分,以雪莲品牌为主体,多个子品牌集成发力的品牌集群化效应不断凸显。

“雪莲Flawless”采用国际最新的“一线成衣”针织生产技术,“享受不平凡”的品牌理念符合年轻客群的时尚、简约生活方式;雪莲裤装品牌“S.L.METÀ”通过多项独有专利技术,打造符合场景化穿着且具有诸多科技含量的系列羊绒裤产品;“雪莲高级定制SNOW LOTUS COUTURE”是全球首个羊绒针织高级定制品牌,并成为高级定制专业委员会的“标定会员”品牌;雪莲满足线上渠道的品牌“雪莲COLORS”融合国际欧美简约主义时尚与东方知性气质,是主张活力、运动、健康、多彩的电商产品。同时,还具有老年关爱系列、Kids系列、雪莲职业装系列、雪莲礼品系列等覆盖不同消费层、不同生活需求的系列产品。不仅如此,雪莲探索以“文化创意助力品牌价值提升”而开展的文创板块业务,也为品牌发展带来新的活力。

北京雪莲集团有限公司总经理与张继成、房莹签订战略合作协议

雪莲的众多品牌工作中,努力提升品牌产品设计的时尚化程度和加强品牌与高端流行时尚领域的参与度,进而增强品牌在时尚界的话语权。沙龙活动中,北京雪莲集团限公司与北京时装设计师协会会长、中国服装金顶奖设计师房莹,中国服装金顶奖设计师张继成,共同签署了战略合作协议。作为“金顶奖”的获得者及中国服装设计师协会的常务理事,房莹和张继成在时尚行业都具备巨大的影响力和号召力。战略协议的签订,将借助二位设计师高超的设计创意实力以及丰富的服装专业管理经验、行业资源等优势,他们将在与雪莲集团的合作中,为品牌发展提供强劲支持。活动中,苏州大学教授、中国十佳时装设计师殷姗姗还进行了深度演讲,她以《挖掘中国传统文化的时尚价值》为题,剖析了传统文化与时尚两大文化现象之间必然存在一种矛盾对立的关系;另一位主讲人则是来自北京服装学院教授、中国十佳时装设计师郭瑞萍。她演讲的主题是:从需求的变化看品牌如何通过产品链接消费者。并结合由她担纲设计的雪莲18/19AW羊绒针织服装流行趋势研发的背景,并分享了如何从设计环节入手,提高一个品牌的时尚创造能力。

设计师殷姗姗

设计师郭瑞萍

雪莲18/19秋冬羊绒服装流行趋势发布


再次回味这场震撼视听的发布会现场,打造“羊绒针织服装流行趋势”成为了近几年来品牌立足行业创新发展和全产业链布局的凸出亮点工作。雪莲2018/19秋冬羊绒针织服装流行趋势以“旅行”作为主题,分“昼起·远丘”、“奇遇·绿洲”、“流年·纪事”、“心逸·遐游”四个系列,发布了75套精品羊绒服装服饰,作品寓意人生犹如一场旅行。

此次趋势发布是雪莲品牌羊绒针织流行趋势系列的第四季,依旧是由雪莲品牌与“北服-雪莲针织创意研发中心”共同研究发布的,由中国十佳时装设计师、北京服装学院教授、北服-雪莲针织创意研发中心主任郭瑞萍担纲设计。延续前三季的成果和广泛推广,雪莲羊绒针织流行趋势的研发力与影响力也在不断成长中日趋精湛和壮大,配合创新营销手段的深度融合,彰显中国羊绒针织流行趋势的创造者和引领者地位。

与以往不同是,本次不仅是趋势的秀场发布,基于流行趋势而进行商业化落地和创新营销将为品牌产生更为深远和直接的受益。对此,北京雪莲集团有限公司总经理陈笛语在发布会后接受媒体采访时介绍说:“延续前三季的成功经验的基础上,不仅对国际国内未来1-2年羊绒针织服装的颜色、款式、所用面料等进行预测,还为流行趋势册注册了书号,使之成为正式出版物进行公开发行。目标全面服务于设计院校、企业品牌、独立设计师等,真正让行业受益,促进行业设计能力提升。并且,基于流行趋势中色彩的研发发布,将直接促进雪莲纱线销售业务的拓展;而此次创新营销的介入,为品牌尝试新的销售模式进行了有效尝试。一是‘即看即买’,让对前段潮流感兴趣的消费者,可以通过线上预定、购买模式,提前拥有对时尚前瞻预测的流行趋势款式服装,满足自己独特的时尚追求。二是‘社群化营销’,将例如‘流行趋势’、‘高级定制’、‘科技植入’等这样的独特系列,通过社群传播精准锁定目标消费群。就以此次开幕盛典为例,雪莲高级定制品牌为著名主持人李杨薇所做的‘龙凤祥瑞’和‘云之雪莲’礼服,便是基于对社群化目标客户群服务的一种尝试。”

雪莲高级定制为著名主持人李杨薇(右)定制“龙凤祥瑞”礼服

雪莲高级定制为著名主持人李杨薇(右)定制“云之雪莲”礼服

不仅如此,发布会的创新营销推广还进行了“图片直播”和“时尚网红推介”的运用。截至发布会后三天,“图片直播”直接为品牌官方微信带来的浏览量接近18万次;与“时尚大咖”徐峰立合作的网红推介文阅读量约5万次。

时尚达人徐峰立在秀后接受采访

本次时装周上,除了发布会和论坛沙龙的活动外。作为2017北京时装周大赛板块的组成部分。“雪莲杯”羊绒手工编织创意大赛,是中国针织行业内以羊绒为核心材质的手工编织创意领域的首个专业性赛事。力求依靠征集羊绒手工编织技艺同设计艺术创新完美结合的创意作品,表达对手工编织技艺文化传承与探索,进一步促进“以羊绒为核心材质”的天然纱线编织创意理念的推广,进而为以雪莲品牌为代表的中国羊绒行业的创新与延伸注入新的活力。




时尚北京展上的雪莲品牌和手编大赛展位前人潮攒动

大赛组委会副主任、北京雪莲集团有限公司党委副书记段琦,在此次发布会上对赛事主体和展览进行了介绍。他指出,此次大赛自发动以来,广泛受到全国(含港澳台地区)服装院校和专业、行业内企业及人才、独立设计师以及从事手工编织工艺的民间艺人等的关注与热情参与。截至截稿日期,组委会共收到参与“服饰类”和“非服饰类”的报名作品587份,异彩纷呈的作品总体兼具专业性、多样性、创意性,凸显大赛注重挖掘创新思路及求新求精的理念。

大赛的举办,凸显雪莲集团对全国设计领域,特别是羊绒针织、手编行业专业人才和创意的挖掘与探索做了积极的努力,让更多从事设计、手编制作的专业人士、新生力量、后备人才有机会在大赛中脱颖而出,展示风采。

经过初评组在既定流程和规定的要求下,坚持公开公正的原则,最后共评出两组别共计40位选手的作品入围决赛环节。最终,评选出12名金银铜奖获奖选手,并于之后在国家博物馆举办的主题沙龙活动中为获奖选手举行了颁奖仪式。不仅如此,他们的获奖作品还与雪莲品牌形象展一同,在中华世纪坛举办的“2017时尚北京展”上完美亮相。“这样一系列工作,让获奖选手及作品充分获享多平台、多形式、多领域、多渠道的展览展示机会,对于选手价值提升有着重要的促进作用”段琦说。

除这些成果外,由故宫博物院与北京雪莲集团有限公司合作再版发行的宫廷服饰文化典籍类作品《天朝衣冠》,也在此次时装周期间正式与业界见面。

《天朝衣冠》

实际上,服装是文化的优质载体之一,作为服装纺织企业的雪莲开展的“文化创意”工作,自2015年起成立文创事业部以来,积极挖掘企业和品牌历史、文化内涵,吸引非遗手工技艺传承人,整合传统手工艺,提升设计、科技、技艺、传统文化之间的结合。希望借助文化创意帮助企业文化、品牌文化和传统文化之间找到交汇点,从而促进雪莲品牌不断创新发展。

作为雪莲“文化创意”板块的最新成果,《天朝衣冠》一书以清代宫廷服饰文化为核心,收纳了200多套珍贵服饰实图和关于服饰文化的解读。整理汇总清代宫廷礼服、吉服、常服、便服、行服、戎服、雨服等7大类服饰内容,共713幅珍贵插图。图书装帧极为精美,表现了雪莲对工匠精神和高端品质的不懈追求。书中多幅真实织片与全书235.1千字的详细注解,是我国古代廷服饰文化的典籍之作,具有极高的学术和收藏价值。

雪莲作为《天朝衣冠》的合作再版发行方,将利用优势资源着力打造该书的文化价值传播、学术价值共享、收藏价值提升,以期产生更广阔、更深远影响力。“一方面,促进中国传统服饰文化在当下的传播、推广、普及,让历史服务于现代,让行业广泛收益,让民众享受文化;另一方面,因书中系统收录、汇编、解析的宫廷服饰元素具有极高的文化和学术价值,将作为雪莲文创工作的又一成果支撑,让品牌从中受益”北京雪莲集团有限公司副总经理赵俊杰介绍到。

从华丽震撼的太庙秀场和本次时装周上的整体呈现,回归到品牌的产品本质和企业运营的深耕细作。一场场惊艳的亮相虽是短暂的瞬间,而品牌坚持不懈的探索与拼搏才是其能在时尚产业激流中立于不败的根基。恒久传承,致敬雪莲半个多世纪的创造与奉献;至臻至美,期待“雪莲·行”在品牌发展的道路上,再创辉煌。


以下为雪莲背景资料

雪莲品牌(SNOW LOTUS)创建于1965年,是新中国第一个羊绒服饰品牌。作为新中国羊绒行业的启蒙者和开拓者,雪莲在半个多世纪的发展历程中,始终凭借在技术研发、生产制造、设计创新、供应链完善、品牌建设等方面的努力和卓越成就,推动中国羊绒产业的全面提升并跨出国门走向世界。

历史悠久 成就辉煌

20世纪六十年代初,首次打破西方技术封锁,自主掌握羊绒分梳技术,实现新中国羊绒技术和羊绒产品零的突破,生产出新中国第一件羊绒衫;1965年,伴随“雪莲”品牌的注册,“雪莲”羊绒衫年产销量超过1万件,并转道香港出口国外,实现中国品牌羊绒衫首次进入国际市场,结束中国只能出口羊绒原料的历史;20世纪80年代,通过传授、输出技术,推动中国羊绒产业圈的形成;“雪莲”产品首获国家产品质量金奖,是唯一蝉联此项殊荣的羊绒品牌。

雪莲品牌坚持以天然纤维为材质,始终如一的品质要求和经典设计,为新中国多位党和国家领导人所青睐,多次为领导人出访订制羊绒服装服饰,并作为国宾礼品赠送给多国首脑、政要。

品牌重塑 羊绒全品类的缔造者

2014年开始,经过成功的转型重塑,雪莲成为羊绒全品类的缔造者。以羊绒为核心材质的全品类针织品牌,秉承“至臻以恒·至美传承”的品牌定位,坚持采用羊绒、棉、麻、丝等天然材质,为城市中产阶层及知识精英提供适合其生活场景的全系列服饰产品和家居、生活类产品,成为构建天然、健康、优雅、舒适的生活方式的代表品牌,获得了目标消费者的一致认同。同时,通过对消费形式的进一步细分,以雪莲品牌为主体,多个子品牌集成发力的品牌集群化效应不断凸显。

“雪莲Flawless”采用国际最新的“一线成衣”针织生产技术,“享受不平凡”的品牌理念符合年轻客群的时尚、简约生活方式;雪莲裤装品牌“S.L.METÀ”通过多项独有专利技术,打造符合场景化穿着的系列羊绒裤产品;“雪莲高级定制SNOW LOTUS COUTURE”是全球首个羊绒针织高级定制品牌,并成为高级定制专业委员会的“标定会员”品牌;雪莲电子商务渠道品牌“雪莲COLORS”融合国际欧美简约主义时尚与东方知性气质,打造极简风格的电商产品。未来,雪莲还将陆续推出老年关爱系列、Kids系列、雪莲职业装系列、雪莲礼品系列等覆盖不同消费层、不同生活需求的系列产品。

全产业链布局 从源头到市场更有保障

依托北京雪莲集团有限公司绿色、环保的羊绒全产业链优势,保障雪莲产品品质的始终如一。公司1995年即通过ISO90012008质量管理体系认证;2005年通过ISO140012004环境管理体系认证、OHSAS18001:2007职业健康安全管理体系认证。

雪莲以自主生产,辅以外部多家常年供应链合作伙伴,完成雪莲产品的滚动开发、生产和上市。雪莲品牌以北京直营系统为核心,辐射全国近40家加盟商、300家终端店铺的营销网络;全新的联营经销模式,为品牌在分销渠道的服务、形象、营销升级带来了新的气象;电商渠道在天猫、京东、唯品会等主流渠道已完成布局。

服务升级 丰富百姓衣着生活

雪莲品牌在北京开设的直营店铺,覆盖全市50余家主要商场、购物中心、奥特莱斯等商业体,为市民选购优质羊绒产品提供极大便利的同时,着力打造终端的服务质量、VIP客情维护和体验式消费模式的提升。并且,伴随四季化、全品类货品的滚动开发与快速到店,用高品质、时尚化的羊绒全品类服装服饰装点百姓的生活。

业绩争先 凸显集体凝聚力

雪莲品牌2015-2017年,连续三年入选“中国品牌500强”排行榜;雪莲集团2015年、2016年荣获“中国服装行业百强企业”称号。优异的成绩不仅来自品牌建设的成果支撑,更是干部员工凝聚力与优越的职工工作的有力体现。

在保证产品质量与安全生产的同时,着力建设高素质员工队伍,将其视为企业生存发展,走向成功的根基。坚持把宣传职工、关心职工、依靠职工、凝聚职工、维护职工贯穿集团发展全过程。

流行趋势发布 推动全行业发展

雪莲与“北京服装学院—雪莲针织创意研发中心”从2014年起,每年都共同研发“羊绒针织服装流行趋势”,这是基于对色彩、织造、版型、穿着方式等的一系列前瞻性思考与表达。作为中国羊绒针织流行趋势的创造者和引领者,雪莲希望为中国羊绒、针织服装产业的发展提供更有创意的启发,以推动中国羊绒针织产业、服饰设计全面提升并产生深远长久的影响力,为消费者创造出更健康、更时尚的羊绒服饰。

不仅如此,其创新性更体现在高级定制品牌的市场推广活动理念上。针对高级定制受众消费阶层的特点,每个月都会举办针对高端圈层的小规模精准化的沙龙式推介活动,有效增强品牌与高端需求客户间的互动性,推动品牌文化的传播和价值的体现,加速提升品牌影响力和受众认知度。

高端时尚领域发声 助推品牌价值综合提升

伴随品牌重塑的全面深入开展以及品牌时尚化建设的大步前行,雪莲品牌同国际、国内流行高端时尚领域之间的参与度不断加深。与多位国际国内知名设计师、工作室开展长期合作,丰富雪莲设计创新作品,提高设计创新能力。

2016北京时装周期间,“雪莲2017/18秋冬羊绒针织服饰流行趋势发布”作为闭幕式压轴大秀获得了时尚界的强烈反响;2017年北京时装周上,“雪莲·行”主题“雪莲18/19秋冬羊绒针织服装流行趋势发布”作为开幕大秀,于太庙震撼上演。

2017中国国际时装周上,“雪莲高级定制2017春夏系列发布”首次将羊绒为核心材质的针梭结合高级定制理念介绍给时尚界。作为高级定制专业委员会标定会员品牌,20171月“雪莲高级定制系列发布”在巴黎成功举办发布会。“雪莲高定”凭借精湛的设计工艺,一举获得巴黎时尚界的广泛认可,成为第一个让中国羊绒高级定制走向世界的品牌。并首创“高级定制即看即买”模式,在巴黎LES SUITES高级定制买手店实现海外落地。

挖掘历史故事 支撑文化传承

“工匠精神”作为当下的热点词,其“精益求精、注重细节、追求完美和极致”的理念在社会各个层面都引起了强烈的共鸣。就雪莲而言,在多年的品牌积淀和产品发展中,也始终贯穿着对品牌卓越追求和对品质严谨要求的“雪莲精神”。

经过挖掘与梳理,雪莲的历史可以追溯到1919年的“仁立商号”。仁立作为当时诸多实业中的佼佼者,就是以传统手工艺为主营业务。不仅如此,在仁立商号的发展中,其在民族手工业、经济金融领域、抗日救国、抗美援朝、建设新中国等重要领域、时期有着卓越成就,并做出了巨大贡献。不忘初心,雪莲既从仁立继承织造工艺的同时,也延续并发展了这其中近百年的文化积累,是具有独特性和厚重感的。

文创事业 彰显文化传承与社会责任

发展至今,雪莲品牌作为中华老字号,转型与发展中始终将品牌优秀的品质追求作为创新的源动力。并且,目标立足发展文化创意,围绕品牌建设和价值提升,雪莲集团从2015年开始启动了“文化创意事业”。以此为抓手,通过挖掘品牌历史文化内涵、吸引国内非遗手工技艺传承人、整合传统手工技艺、提升设计与科技结合水平等工作,探索了一条“以发展文化创意助力品牌价值提升的”特色发展方向。以此为契机,先后挖掘、邀请了全国三十多个非遗技艺、手工传承人加入,帮助企业在品牌文化、企业文化、传统文化之间找到一个交汇点,通过彼此相互碰撞、相互促进、相互结合最终实现雪莲整体文化产业的落地、升级并彰显企业对于尊重、传承、保护、发扬传统民族文化方面的社会责任。

作为雪莲文创事业的重点项目,雪莲·仁立时尚手工坊在2017年第二届“首都国企开放日”活动中,向广大群众展示了国有企业品牌转型发展新思路、新方向的同时,也切实拉近了市民与国企、品牌、文化创意间的距离。

由故宫博物院与北京雪莲集团有限公司合作再版发行的宫廷服饰文化典籍类作品《天朝衣冠》,在2017北京时装周期间正式与业界见面。


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